Ein interessanter Artikel aus der Financial Times Deutschland:
Markenpflege und Tradition - zwei Aspekte, die von den etablierten europäischen Automobilherstellern zunehmend als Stärke, Differenzierungsmerkmal und
Markenkern identifiziert werden. Die Historie der Unternehmen ist uneinholbar - sind doch 125 Jahre Automobil beispielsweise auch 125 Jahre Mercedes-Benz.
Eigene Geschäftsbereiche, wie Audi-, Mercedes- oder Volkswagen-Classic, entstehen. Investitionen in diesen Bereichen steigern das Markenimage.
Zunehmend kommen auch neue Käuferschichten in den Fokus: "Man(n) kauft die Autos seiner Kindheit" - und eine gewisse Verzinsung der Investition zeigt sich auch noch ...
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